Hural Dynamics aposta no aluguel de máquinas: “Produtor quer resultado, não posse”, diz CEO

Mercado global de automação sob assinatura tem potencial de quadruplicar na próxima década

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Hural Dynamics aposta no aluguel de máquinas: “Produtor quer resultado, não posse”, diz CEO
16deOutubrode2025ás15:00

A automação agrícola no Brasil está entrando em uma nova fase e, desta vez, o movimento não é liderado por máquinas milionárias nas mãos de gigantes do agronegócio, mas por um modelo que promete tornar a tecnologia acessível a produtores de todos os portes. 

Um dos principais nomes à frente dessa mudança é a Hural Dynamics, empresa de base tecnológica voltada à robótica agrícola, que aposta no conceito Farming as a Service, ou seja, um modelo de negócios que oferece tecnologia e serviços agrícolas sob demanda, por meio de assinatura ou pagamento por uso, que transforma o uso de robôs em um serviço personalizado. Um mercado global, com potencial de quadruplicar na próxima década.

Em vez de adquirir um equipamento, o produtor paga apenas pelo uso — por safra, hectare ou período determinado — e conta com manutenção, suporte técnico e treinamento inclusos.

O objetivo é simples e ambicioso: democratizar o acesso à automação, eliminando a barreira financeira que ainda separa pequenos e médios produtores das tecnologias mais avançadas do campo.

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O modelo também se conecta à agenda da sustentabilidade.

Os robôs da Hural Dynamics são 100% elétricos e podem reduzir em até 80% o uso de defensivos agrícolas, graças à pulverização seletiva e ao monitoramento de precisão. 

Além de cortar custos com diesel, as operações diminuem emissões, consumo de água e compactação do solo — ganhos diretos para a eficiência e o meio ambiente. A redução nos custos energéticos chega a ser superior a 90%.

Em entrevista exclusiva ao Agrofy News, Michell Jabur, CEO da Hural Dynamics, sobre os resultados do primeiro ano do modelo de Farming, as oportunidades do mercado brasileiro e o futuro da mecanização autônoma.“Produtor quer resultado, não posse”, diz