Empresa de laticínios aposta em dupla de peso da música para reposicionar a marca
Campanha marca nova etapa da comunicação e reforça estratégia de conexão emocional com o consumidor
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Depois de mudar a cara, mostrando o Nordeste em suas embalagens e evidenciando de onde vem sua força, a Betânia avança mais um passo no chamado ”rebranding”, ou seja, na reconfiguração da marca, que terá investimento de R$ 7,8 milhões, segundo informou a empresa.
Agora, lança a campanha “Forte de Coração”, que chega com dois nomes de peso à frente: João Gomes e Simone Mendes, artistas que têm o afeto e o carinho do público junto à música popular brasileira.
A ideia é simples e poderosa ao mesmo tempo: aproximar ainda mais a Betânia do nordestino, falando a língua da região e valorizando aquilo que todo mundo reconhece de longe:a coragem, o calor humano, o orgulho das origens e a vontade de seguir em frente, mesmo nos dias mais puxados.
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Ainda que representem estilos e gerações diferentes, João Gomes e Simone Mendes compartilham algo essencial: a raiz nordestina e a conexão direta com o público.
Juntos, eles ajudam a contar uma história plural, popular e repleta de identidade, espalhada, aliás, em todos os cantinhos do Brasil.
A Empresa
Com mais de cinco décadas de história, a Alvoar Lácteos é a quinta maior empresa de laticínios do Brasil, com receita de R$ 4,6 bilhões em 2024, sete fábricas e 20 centros de distribuição, reunindo em sua área de atuação nomes como Betânia, Camponesa, Betânia Kids, YoBem e Caramelos Embaré.
São mais de 250 produtos vendidos em mais de 50 mil pontos de venda no Brasil e em 28 países.
A Campanha
“Forte de Coração” ganha vida em filme, jingle e uma estratégia integrada que passa por TV, rádio, mídia exterior e plataformas digitais.
A música é o fio condutor da campanha, ajudando a criar identificação emocional com o público em cidades como Fortaleza, Recife, Salvador, Juazeiro do Norte, Caruaru, Petrolina, João Pessoa, Campina Grande, Natal e Mossoró, além das ações digitais espalhadas por todo o Nordeste.