Como empresas do agro surfam a onda da Copa para vender de tratores a arroz e feijão
Cafu, Marcos, Galvão Bueno e Thiaguinho estrelam campanhas que buscam ampliar a conexão de marcas com produtores rurais e consumidores durante o Mundial
Cafu, capitão da equipe campeã do mundo em 2002, estrela campanha da JCB
A Copa do Mundo 2026 já começou, mas a disputa pela atenção de consumidores e produtores rurais vinha sendo travada muito antes de a bola rolar.
De tratores a alimentos, empresas do agronegócio encontraram no maior evento esportivo do planeta uma oportunidade para fortalecer marcas, impulsionar vendas e criar conexões emocionais com o público.
Para isso, recorreram a uma estratégia que vai além dos argumentos tradicionais sobre produtividade, potência ou tecnologia. Em vez de destacar apenas atributos técnicos, as campanhas passaram a apostar em nomes conhecidos do futebol, da música e da televisão. Cafu, Marcos, Galvão Bueno, Arnaldo Cezar Coelho e Thiaguinho são alguns dos rostos escolhidos para aproximar o agro de milhões de brasileiros durante o Mundial.
Em um período em que o futebol domina conversas, redes sociais e transmissões esportivas, associar produtos e marcas a ídolos populares é a estratégia das empresas para gerar identificação imediata e ampliar o alcance das campanhas muito além do público tradicional do setor.
Churrasco com Marcos vira prêmio para compradores de tratores
Entre as ações mais inusitadas está a da Massey Ferguson. A fabricante lançou a campanha "Pronto Pro Jogo", estrelada pelo ex-goleiro Marcos, campeão mundial com a Seleção Brasileira em 2002 e um dos personagens mais populares do futebol brasileiro.
Mas o principal diferencial da iniciativa não está apenas na presença do ex-jogador.
Segundo o regulamento da promoção, compradores de tratores das séries MF 4400 e MF 4700 podem participar de um sorteio que terá como prêmio um churrasco com a presença do próprio Marcos. O encontro poderá acontecer na casa do vencedor ou em outro endereço indicado pelo contemplado.
A ideia é levar para a promoção um cenário bastante familiar ao público do campo: um churrasco entre amigos regado a futebol.
Cafu entra em campo pela JCB
Líder global em vendas de retroescavadeiras e manipuladores telescópicos, a JCB decidiu escalar um dos maiores nomes da história da seleção brasileira para sua campanha inspirada no Mundial.
O escolhido foi Cafu, capitão da equipe campeã do mundo em 2002 e único jogador a disputar três finais de Copa do MUndo - 1994, 1998 e 2002.
Com o slogan "A maior invenção inglesa depois do futebol", a empresa busca aproximar o universo esportivo da rotina dos operadores de máquinas, associando atributos como liderança, resistência e desempenho ao trabalho realizado no campo e nos canteiros de obras.
"Cafu simboliza valores que são o DNA da JCB: liderança, alto desempenho, resiliência e credibilidade", afirma Carlos França, diretor de Vendas e Marketing da JCB.
"A campanha ‘A maior invenção inglesa depois do futebol’ é uma homenagem aos nossos operadores, que, assim como o Cafu no gramado, são os verdadeiros protagonistas no campo de obra e de produção, transformando o futuro do país", acrescenta o executivo.
Galvão e Arnaldo reforçam aposta da Seara
Na indústria de alimentos, a Seara também decidiu aproveitar o clima da Copa para ampliar sua presença nas mesas dos brasileiros.
A empresa aposta especialmente no consumo durante os jogos e projeta elevar as vendas em até 40% em comparação com a Copa anterior.
Para isso, reuniu duas vozes históricas do futebol brasileiro: Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho.
A campanha utiliza o conceito "A regra é clara: churrasco é Seara", em referência ao bordão eternizado por Arnaldo nas transmissões esportivas. A estratégia busca transformar o churrasco dos dias de jogo em um dos principais motores de vendas da marca durante o torneio.
Thiaguinho reforça campanha da Camil
A Camil optou por uma abordagem diferente, baseada na valorização de um dos hábitos mais tradicionais da alimentação brasileira.
A empresa lançou a campanha "Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil", defendendo o reconhecimento oficial da combinação como patrimônio nacional.
Para reforçar a mensagem, manteve o cantor Thiaguinho como embaixador pelo segundo ano consecutivo.
"Se o arroz e feijão já fazem parte da identidade do brasileiro, queremos agora dar um passo além: valorizar essa dupla como um verdadeiro símbolo nacional, à altura da sua presença na mesa, na memória e na cultura do país. Como marca número 1 de arroz no Brasil, a Camil tem orgulho de liderar esse movimento, reforçando a qualidade, a confiança e a presença dos nossos produtos na rotina das famílias brasileiras", afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Até a agricultura de precisão entrou no clima
Nem mesmo o segmento de tecnologia agrícola ficou fora da movimentação criada pela Copa do Mundo.
A PTx Trimble lançou a campanha "Camisa 10 da Safra", que premiará um produtor rural com R$ 100 mil em tecnologias agrícolas.
A empresa utiliza a figura do camisa 10 — tradicionalmente associada aos craques do futebol — para posicionar o agricultor como protagonista da produção rural.
"Com a campanha 'Camisa 10 da Safra', queremos colocar a melhor tecnologia do mercado à disposição do produtor, permitindo ainda mais precisão, economia de insumos e eficiência operacional", afirma Giancarlo Fasolin, gerente sênior de Marketing Estratégico da PTx América do Sul.
Para participar da promoção, o produtor deve cadastrar, até 30 de junho, o número de série dos produtos PTx (PTx Trimble e Precision Planting) que possui para garantir números da sorte e concorrer ao prêmio.
As campanhas mostram que a Copa do Mundo 2026 se transformou em muito mais do que um evento esportivo para as empresas do agronegócio.