Como empresas do agro surfam a onda da Copa para vender de tratores a arroz e feijão

A Copa do Mundo 2026 já começou, mas a disputa pela atenção de consumidores e produtores rurais vinha sendo travada muito antes de a bola rolar.

De tratores a alimentos, empresas do agronegócio encontraram no maior evento esportivo do planeta uma oportunidade para fortalecer marcas, impulsionar vendas e criar conexões emocionais com o público.

Para isso, recorreram a uma estratégia que vai além dos argumentos tradicionais sobre produtividade, potência ou tecnologia. Em vez de destacar apenas atributos técnicos, as campanhas passaram a apostar em nomes conhecidos do futebol, da música e da televisão.  Cafu, Marcos, Galvão Bueno, Arnaldo Cezar Coelho e Thiaguinho são alguns dos rostos escolhidos para aproximar o agro de milhões de brasileiros durante o Mundial.

Em um período em que o futebol domina conversas, redes sociais e transmissões esportivas, associar produtos e marcas a ídolos populares é a estratégia das empresas para gerar identificação imediata e ampliar o alcance das campanhas muito além do público tradicional do setor.

Churrasco com Marcos vira prêmio para compradores de tratores

Entre as ações mais inusitadas está a da Massey Ferguson. A fabricante lançou a campanha "Pronto Pro Jogo", estrelada pelo ex-goleiro Marcos, campeão mundial com a Seleção Brasileira em 2002 e um dos personagens mais populares do futebol brasileiro.

Mas o principal diferencial da iniciativa não está apenas na presença do ex-jogador.

Segundo o regulamento da promoção, compradores de tratores das séries MF 4400 e MF 4700 podem participar de um sorteio que terá como prêmio um churrasco com a presença do próprio Marcos. O encontro poderá acontecer na casa do vencedor ou em outro endereço indicado pelo contemplado.

A ideia é levar para a promoção um cenário bastante familiar ao público do campo: um churrasco entre amigos regado a futebol.

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