Empresas do agro entram no clima da Copa e escalam Cafu, Marcos, Thiaguinho e Galvão
Marcas do setor apostam em ex-jogadores, narradores e artistas para aproximar o agronegócio do público durante o torneio.
A Copa do Mundo ainda nem começou, mas o agronegócio brasileiro já entrou em campo. Desta vez não apenas com tratores, colheitadeiras ou campanhas tradicionais de venda.
Empresas do setor estão apostando cada vez mais em celebridades ligadas ao futebol, à música e à cultura popular para criar proximidade com produtores e consumidores.
Em vez de focar apenas em potência de máquina, produtividade ou tecnologia, as marcas passaram a investir em personagens capazes de gerar identificação imediata.
Um dia depois da convocação dos 26 jogadores que vão representar a Seleção Brasileira no Mundial, nomes como Cafu, Marcos, Galvão Bueno, Arnaldo Cezar Coelho e Thiaguinho passaram a integrar estratégias que misturam futebol, entretenimento, churrasco, música e brasilidade para conectar o agro ao grande público.
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Cafu vira garoto-propaganda da JCB
Líder global em vendas de retroescavadeiras e manipuladores telescópicos, a JCB decidiu escalar um dos nomes mais emblemáticos do futebol brasileiro para uma campanha inspirada no clima da Copa de 2026: Cafu, capitão da Seleção Brasileira no pentacampeonato mundial.
Com o slogan “A maior invenção inglesa depois do futebol”, a marca tenta aproximar o universo esportivo da rotina dos operadores de máquinas, associando desempenho, resistência e liderança ao dia a dia do campo e da construção.
“Cafu simboliza valores que são o DNA da JCB: liderança, alto desempenho, resiliência e credibilidade”, afirma Carlos França, diretor de Vendas e Marketing da JCB.
“A campanha ‘A maior invenção inglesa depois do futebol’ é uma homenagem aos nossos operadores, que, assim como o Cafu no gramado, são os verdadeiros protagonistas no campo de obra e de produção, transformando o futuro do país”, destaca o executivo.
Massey Ferguson aposta em Marcos e transforma promoção em resenha de Copa
A Massey Ferguson resolveu levar o clima da Copa para dentro da fazenda — literalmente.
A fabricante lançou a campanha “Pronto Pro Jogo”, estrelada pelo ex-goleiro Marcos, campeão mundial com a Seleção Brasileira em 2002 e um dos nomes mais populares do futebol brasileiro entre o público do interior.
A escolha do ex-jogador conversa diretamente com o perfil que muitas marcas do agro tentam atingir: alguém associado à simplicidade, carisma, autenticidade e forte ligação com o público fora dos grandes centros.
Mas o que mais chamou atenção foi o formato da campanha (veja o regulamento).
Segundo o regulamento da promoção, compradores de tratores das séries MF 4400 e MF 4700 poderão participar de um sorteio que terá como prêmio um churrasco com a presença do próprio Marcos. O encontro poderá acontecer na casa do vencedor ou em outro endereço indicado pelo contemplado.
A promoção vale para compras realizadas entre 18 de maio e 12 de junho de 2026.
O evento está previsto para 24 de junho e poderá reunir até 20 convidados, além do ex-goleiro e equipe da empresa.
Na prática, a campanha tenta transformar uma ação promocional em algo próximo da clássica resenha de futebol entre amigos — fórmula que costuma funcionar bem num ambiente onde churrasco, Copa e conversa sobre bola quase sempre caminham juntos.
Galvão e Arnaldo no churrasco da Seara
Na indústria de alimentos, a Seara também decidiu aproveitar o clima de Copa para ampliar presença nas mesas dos brasileiros.
A empresa prepara uma campanha focada especialmente no churrasco durante os jogos e projeta elevar as vendas em até 40% na comparação com a Copa de 2022.
Para isso, escalou duas vozes históricas do futebol brasileiro: Galvão Bueno e Arnaldo Cezar Coelho.
A campanha usará o conceito “A regra é clara: churrasco é Seara”, numa referência direta ao bordão eternizado nas transmissões esportivas.
A ideia é transformar o churrasco pré-jogo em protagonista da estratégia comercial da marca.
Camil na cadência de Thiaguinho
Já a Camil decidiu seguir um caminho mais ligado à brasilidade e à cultura popular.
A empresa lançou a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, defendendo o reconhecimento oficial da combinação como patrimônio nacional.
Para reforçar a conexão popular da campanha, a marca manteve o cantos Thiaguinho como embaixador pelo segundo ano consecutivo.
“Se o arroz e feijão já fazem parte da identidade do brasileiro, queremos agora dar um passo além: valorizar essa dupla como um verdadeiro símbolo nacional, à altura da sua presença na mesa, na memória e na cultura do país. Como marca número 1 de arroz no Brasil, a Camil tem orgulho de liderar esse movimento, reforçando a qualidade, a confiança e a presença dos nossos produtos na rotina das famílias brasileiras”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Até agricultura de precisão vai na onda
Nem mesmo o setor de tecnologia agrícola ficou fora da movimentação.
A PTx Trimble lançou a campanha “Camisa 10 da Safra”, que vai premiar um produtor rural com R$ 100 mil em tecnologias agrícolas.
A empresa usa a figura do “camisa 10” — tradicionalmente o craque do time — para posicionar o agricultor como protagonista da produção rural.
“Com a campanha ‘Camisa 10 da Safra’, queremos colocar a melhor tecnologia do mercado à disposição do produtor, permitindo que ele tenha ainda mais precisão, economia de insumos e eficiência operacional em sua propriedade”, afirma Giancarlo Fasolin, gerente sênior de Marketing Estratégico PTx América do Sul.
Para participar da promoção "Camisa 10 da Safra", o produtor deve cadastrar - até o dia 30 de junho - o número de série dos produtos PTx (PTx Trimble e Precision Planting) que ele possui, para garantir os números da sorte e concorrer a até R$100 mil em tecnologias da marca.