Sandy vira embaixadora de tradicional marca de café e estreia nova campanha
Cantora passa a representar a Café União em ação publicitária que destaca a pausa para o café como momento de contemplação e retomada da rotina
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Sandy é a nova embaixadora da Café União e estrela a campanha "O Sabor de Cada Pausa".
A Café União anunciou a cantora Sandy como sua nova embaixadora e lançou nesta quinta-feira a campanha "O Sabor de Cada Pausa", criada pela agência Lola/TBWA.
A iniciativa dá continuidade à plataforma de comunicação da marca, construída em torno das pausas na rotina e do papel do café nesses momentos.
Com foco na linha de cafés torrado e moído, a campanha parte do conceito dos "5 Minutos" dedicados ao café para destacar a capacidade da bebida de transformar um gesto cotidiano em um momento de contemplação e renovação antes da retomada das atividades.
O filme publicitário apresenta o café como mais do que um hábito diário. A proposta é mostrar que a pausa para a bebida pode representar um momento para interromper o ritmo acelerado, reorganizar os pensamentos e recuperar o foco antes de seguir com o restante do dia.
Sandy estreia como embaixadora da marca
Escolhida para protagonizar a campanha, Sandy foi associada à proposta da marca por sua trajetória artística marcada pela autenticidade, sensibilidade e conexão com diferentes gerações. Segundo a empresa, essas características dialogam com a mensagem de valorizar os pequenos momentos dedicados ao café como uma oportunidade de apreciar o presente antes de retomar a rotina.
"Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os tornam mais especiais", afirma Sandy.
Campanha reforça posicionamento iniciado em 2025
De acordo com Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos, a campanha reforça um comportamento já associado à marca e amplia o território de comunicação desenvolvido desde 2025.
"O café sempre esteve presente nos momentos que marcam o início ou a retomada de atividades na rotina que às vezes passam despercebidos em meio à correria. Essas pausas no dia a dia servem de inspiração para a União, determinando o território da marca desde 2025. Com essa campanha que estamos lançando, temos o conceito 'O sabor de cada pausa', reforçando que esse pequeno intervalo pode ser ainda mais significativo quando envolve um café de qualidade. É uma forma de valorizar um hábito tão presente na rotina dos brasileiros e transformar alguns minutos em um momento especial antes de seguir em frente."
Segundo a empresa, a iniciativa parte da percepção de que, em um cotidiano marcado pelo excesso de informação, pela velocidade e pelas demandas constantes, até mesmo os pequenos intervalos passaram a ganhar um novo significado.
Para Leo Macias, CCO da Lola/TBWA, a campanha busca traduzir um comportamento presente no cotidiano dos consumidores.
"A campanha parte de uma verdade presente na rotina de milhões de brasileiros: o café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público", afirma.
A campanha marca uma nova fase da comunicação da Café União e servirá de base para outras iniciativas de conteúdo previstas ao longo do ano, ampliando o diálogo da marca sobre os momentos de pausa no cotidiano dos consumidores.