Desinformação vira desafio e agro se une em defesa da imagem do Brasil
Setor aposta em resposta técnica, comunicação estratégica e articulação institucional diante da EUDR e pressões internacionais
Além de investimentos em infraestrutura e armazenagem, melhorar a imagem do agro e do Brasil no exterior tornou-se uma prioridade unânime durante debates no 3º Congresso da Abramilho.
Diante da iminente entrada em vigor da nova lei europeia contra o desmatamento, representantes do setor defendem uma resposta técnica, comunicação estratégica e atuação institucional firme para proteger a reputação do país.
No painel “Sustentabilidade e os Desafios da Geopolítica Atual”, o adido agrícola brasileiro em Bruxelas, Glauco Bertoldo, alertou que a desinformação tem se tornado uma das principais ameaças à imagem do agronegócio brasileiro.
“Não somos perfeitos, há espaço para melhorias. Mas não podemos aceitar ataques desproporcionais da comunidade internacional”, afirmou.
Segundo Bertoldo, uma das estratégias adotadas tem sido a participação ativa em fóruns e eventos técnicos, onde são apresentados dados e evidências sobre as práticas sustentáveis do Brasil.
“É um trabalho de base, que exige muita paciência”, pontuou.
EUDR: pressão crescente sobre o Brasil
Boa parte das preocupações gira em torno da Lei de Produtos Livres de Desmatamento da União Europeia (EUDR, na sigla em inglês), que entra em vigor em 30 de dezembro de 2025 para grandes empresas e, seis meses depois, para pequenos exportadores.
A norma proíbe a entrada no mercado europeu de produtos como soja, carne bovina, café, cacau, madeira, borracha, papel e óleo de palma que estejam associados a áreas desmatadas após 31 de dezembro de 2020 — ainda que o desmate tenha sido legal no país de origem.
Bertoldo afirmou que a legislação deve ser implementada conforme previsto, sem alterações relevantes nos principais pontos de interesse para o Brasil.
“Existe um certo consenso de que não haverá mudanças nesses dois pontos antes da efetiva entrada em vigor da norma”, afirmou, referindo-se à lista de commodities abrangidas e aos ecossistemas considerados.
Apesar da apresentação de um pacote de ajustes técnicos pela Comissão Europeia, o impacto sobre o Brasil deve se manter. “Algumas mudanças têm impacto no Brasil, mas a maioria delas não”, avaliou, citando ajustes em nomenclaturas e enquadramentos que pouco aliviam a pressão regulatória.
Risco de distorção com a volta da “categoria de não-risco”
Uma das principais preocupações citadas por Bertoldo é a possível retomada da proposta de criação de uma “categoria de não-risco”, já rejeitada anteriormente pelo Parlamento Europeu. A medida poderia favorecer concorrentes como os Estados Unidos, que passariam a ter menos exigências para exportar ao bloco europeu.
“Essa categoria traria uma distância ainda maior entre a nossa atuação agropecuária e a visão que eles têm da gente aqui, especialmente em comparação com outros concorrentes”, alertou. Segundo ele, há rumores de que os EUA pretendem retomar essa discussão para se beneficiar da diferenciação.
Classificação de risco pode afetar imagem do agro brasileiro
Outro ponto sensível é o sistema de benchmarking europeu, atualmente em fase final de definição. Segundo o adido, uma lista preliminar aponta que países como Rússia, Belarus e Coreia do Norte podem ser enquadrados como de “alto risco”.O Brasil não aparece nesse grupo, mas a perspectiva é de que fique na categoria de “risco padrão”, enquanto concorrentes devem ser classificados como “baixo risco”.
“Mesmo fora da lista de alto risco, cair em risco standard já representa prejuízo à imagem do Brasil. Teremos de lidar com mais exigências e menor confiança no nosso sistema de rastreabilidade”, avaliou Bertoldo.
Resposta técnica e institucional à desinformação
Diante das críticas internacionais, Bertoldo defende uma postura firme, com base em dados e evidências técnicas. “Temos adotado uma defesa muito forte quando somos apontados como problema. Um exemplo foi o caso do estradiol. Mostramos com base científica o que é feito no Brasil e desmontamos qualquer narrativa equivocada”, lembrou.
A atuação nos fóruns técnicos também tem sido essencial para apresentar fundamentos como a agricultura tropical, o sistema de segunda safra e o uso sustentável do solo.
“Estamos fazendo um trabalho de base. A imagem foi muito danificada por décadas. Precisamos mostrar, com fatos, o que realmente fazemos”, ressaltou.
Em casos de ataques institucionais mais amplos, como os episódios envolvendo empresas como Carrefour e Danone, o adido defende que o Estado brasileiro reaja de forma mais firme. “É um prejuízo muito grande à nossa imagem. O Estado precisa responder com contundência, e as associações também devem agir”, afirmou. “Não somos perfeitos, mas não toleramos ataques baixos. É preciso constranger quem insiste em pintar um retrato que não condiz com a realidade do agro brasileiro.”
Comunicação regional e doméstica
O adido agrícola Luiz Cláudio Caruso, que atua em Singapura, reforçou a importância de estratégias regionais de comunicação. Segundo ele, o aumento da presença institucional brasileira no país asiático tem facilitado o entendimento da cultura local e a adaptação das mensagens ao público internacional. “Isso pode contribuir diretamente para a melhoria da imagem do Brasil no exterior”, disse.
Já o CEO da Bayer no Brasil, Márcio Santos, defendeu que a comunicação também precisa ser fortalecida dentro do próprio país. “Precisamos reforçar o agro aqui dentro do Brasil, porque muitos ainda não compreendem o setor. Isso alimenta a desinformação que chega lá fora”, avaliou.
Santos afirmou que o agro brasileiro é resultado de ciência, tecnologia e estrutura institucional. “Exportamos tecnologia quando exportamos soja. O agro brasileiro foi criado com base em inovação. Não é dádiva, é construção. E precisamos manter essa força com visão de futuro.”
Ele destacou que o sucesso do setor não se deve apenas a fatores naturais, como terra e sol, mas ao desenvolvimento de uma cadeia produtiva sólida, com segurança jurídica, logística e acesso à tecnologia.
Sustentabilidade precisa ser comunicada
O presidente da Aprosoja-MT, Lucas Beber, também destacou a importância de melhorar a comunicação sobre os avanços sustentáveis da agricultura brasileira.
“Temos a agricultura mais sustentável do mundo. O que falta é levar essa realidade para a sociedade, dentro e fora do país”, afirmou.
Beber citou o sistema de plantio direto e a rotação soja-milho, que, segundo ele, sequestra mais de 1,6 tonelada de carbono por hectare. Também lembrou que os produtores preservam áreas nativas em suas propriedades. “No bioma Amazônico, 80% está preservado. No Cerrado, 35%. Nenhum outro país faz isso.”
Por fim, deixou um recado ao governo federal. “A ministra do Meio Ambiente deve se preocupar com a preservação, mas também tem que mostrar aquilo que fazemos de positivo, que é infinitamente maior do que aquilo que há de negativo.