Arroz Combina: indústria aposta em campanha para incentivar consumo e evitar queda
Consumo interno do cereal despencou ao menor nível em 60 anos, o preocupa produtores e associações do setor
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Com o objetivo de valorizar o arroz nacional e combater a queda do consumo no mercado interno, que atingiu o menor nível em 60 anos, a Associação Brasileira da Indústria do Arroz (Abiarroz) lançou nesta segunda-feira (27) a campanha “Arroz Combina”.
A iniciativa tem o objetivo de promover o consumo do grão no Brasil, destacar a qualidade do produto brasileiro e combater mitos e desinformações sobre o produto brasileiro espalhadas nas redes sociais, como por exemplo que o “arroz engorda” por ser fonte de carboidrato.
Somente no primeiro semestre de 2025, a queda no consumo interno verificada foi de 4,7%, frente ao mesmo período de 2024.
“Se a gente olhar o nível de obesidade de países que mais consomem arroz é muito inferior ao nível de obesidade de países que têm um alto consumo de ultraprocessados. Os países asiáticos, por exemplo, têm uma tradição milenar de consumo de arroz, mas baixos níveis de obesidade”, informou Andressa Silva, diretora-executiva da Abiarroz em entrevista ao Agro Estadão.
A campanha “Arroz Combina” inclui o lançamento de um site dedicado ao projeto e a parceria com influenciadores digitais, com o foco de alcançar um público mais abrangente no ambiente digital.
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Segundo o presidente da Abiarroz, Renato Franzner, “queremos fortalecer a conexão afetiva e cultural da população com um dos principais pilares da culinária nacional”.
“Lançamos a campanha com o intuito de reforçar a valorização do arroz brasileiro e da cadeia orizícola. Com ações educativas e engajamento nas redes sociais, queremos fortalecer a conexão afetiva e cultural da população com um dos principais pilares da culinária nacional”, justifica Franzner.
O peso do arroz para a agricultura brasileira
O arroz representa sustento para milhares de produtores rurais no país, conforme destaca a Abiarroz. O Brasil figura como maior produtor fora do continente asiático, com o grão exportado para mais de 100 países, o que torna seu papel ainda mais estratégico no setor orizícola.
De acordo com dados da Companhia Nacional de Abastecimento (Conab), o consumo médio de arroz no Brasil é estimado em 10,5 milhões de toneladas/ano.
A campanha
Com duração prevista de um ano, a campanha é financiada pelo Fundarroz – Fundo de Promoção, Pesquisa, Inovação e Incentivo ao Consumo de Arroz, apresentado pela Abiarroz no fim de 2024, para apoiar ações de promoção do arroz brasileiro.
A iniciativa ainda conta com patrocínio de stakeholders ligados ao setor orizícola.
Apesar da recente queda no consumo nacional, há um desafio comunicacional. A Abiarroz aposta que a campanha ajudará a dar visibilidade ao produto, à cadeia produtiva e à sua relevância alimentar e cultural, além de dirimir a proliferação de boatos ou informações incorretas nas redes sociais sobre o setor orizícola.