Novos recordes: os números que a Hortitec espera atingir em 2026
Evento em Holambra acontece entre os dias 17 e 19 de junho, em meio à expansão do setor hortifrutícola brasileiro
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O avanço do consumo de alimentos frescos, a busca por produtos mais saudáveis e a incorporação de tecnologia no campo vêm ampliando o peso do setor hortifrutícola no Brasil.
Em meio a esse cenário de expansão, a Hortitec 2026 será realizada entre os dias 17 e 19 de junho, em Holambra, reunindo empresas, produtores e fornecedores ligados à horticultura, fruticultura e floricultura.
Considerada uma das principais feiras do segmento na América Latina, a edição de 2026 deve contar com 520 expositores do Brasil e do exterior. A expectativa da organização é receber cerca de 32 mil visitantes e movimentar R$ 750 milhões em negócios durante o evento e no período posterior à feira.
Dados divulgados pelo Instituto Brasileiro de Horticultura mostram que a horticultura brasileira movimenta cerca de R$ 3 bilhões por ano e reúne aproximadamente 1.200 produtores distribuídos em 12 estados e no Distrito Federal.
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O setor acompanha mudanças no comportamento do consumidor. Segundo o levantamento, mais de 70% dos brasileiros vêm priorizando alimentos considerados mais saudáveis e práticos, o que tem ampliado o espaço dos produtos frescos e higienizados no varejo.
Além da mudança nos hábitos de consumo, fatores como o envelhecimento da população, famílias menores e a busca por conveniência também vêm sustentando o crescimento do segmento.
Apesar do avanço, a cadeia ainda enfrenta desafios relacionados à falta de mão de obra qualificada, gargalos na cadeia de frio e dificuldades para ampliar a percepção de valor agregado junto ao consumidor final.
Ao mesmo tempo, cresce o uso de tecnologia nas propriedades, com maior integração das cadeias produtivas, expansão do cultivo protegido e avanço de soluções voltadas ao aproveitamento de resíduos e ao uso mais eficiente de água e energia.
Fruticultura amplia exportações
O Brasil segue como o terceiro maior produtor de frutas do mundo, embora ainda ocupe a 24ª posição entre os exportadores globais.
Segundo a Associação Brasileira dos Produtores e Exportadores de Frutas e Derivados, o valor bruto da produção do setor alcançou R$ 91,5 bilhões em 2024. A maior parte da produção permanece no mercado interno, que absorve mais de 95% das frutas produzidas no país.
Mesmo assim, as exportações brasileiras voltaram a crescer em 2025 e atingiram novo recorde pelo terceiro ano consecutivo. O avanço foi de 12% em valor e 19,6% em volume na comparação anual, movimentando US$ 1,45 bilhão.
Atualmente, a fruticultura ocupa mais de 2,8 milhões de hectares e gera cerca de 5 milhões de empregos diretos e indiretos.
Floricultura retoma crescimento
Na floricultura, os números também indicam recuperação. Dados do Instituto Brasileiro de Floricultura apontam que o PIB da cadeia produtiva de flores e plantas atingiu R$ 21,23 bilhões em 2024, alta de 9,95% em relação ao ano anterior.
O setor havia registrado movimentação de R$ 20,4 bilhões em 2022, mas sofreu retração em 2023, quando o volume caiu para R$ 19,31 bilhões em meio aos impactos econômicos e climáticos.
A recuperação em 2024 foi impulsionada principalmente pelo aumento do consumo interno e pela expansão da produção, que hoje envolve cerca de 8.300 produtores em todo o país.
São Paulo continua liderando tanto a produção quanto o consumo nacional de flores e plantas ornamentais, respondendo por 40% do PIB do setor.
Além da relevância econômica, a atividade também se destaca pela geração de empregos. Em 2024, o segmento respondeu por 264.874 empregos diretos e cerca de 800 mil indiretos, com participação feminina de 56,2% na força de trabalho.
Tecnologia e crédito devem ganhar espaço na feira
Em meio à expansão do setor, a Hortitec 2026 deve concentrar empresas focadas em irrigação, cultivo protegido, manejo de mudas, agricultura de precisão, automação e inteligência artificial aplicada ao campo.
Também estarão presentes fornecedores de sementes, biotecnologia, defensivos, embalagens, maquinário e soluções voltadas à eficiência energética e hídrica.
Outro movimento esperado nesta edição é a presença maior de instituições financeiras oferecendo linhas de crédito rural para investimento e custeio, em um momento em que produtores buscam ampliar produtividade e modernizar operações.
“A Hortitec 2026 forma um verdadeiro ecossistema hortifrutícola, com amplas oportunidades de atualização, geração de negócios e networking”, afirma o diretor-geral do evento, Renato Opitz.